Identyfikacja wizualna to stałe działanie służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku.  Oznacza to, że wszystkie symbole, slogany, kolory oraz publikacje promocyjne marki są spójne i wykorzystują te same elementy składowe. 

Należy więc wybrać jeden wspólny mianownik, który będzie przewodził wszystkim działaniom marketingowym firmy. Dzięki temu marka staje się charakterystyczna i niepowtarzalna. Np. strona internetowa, ulotki czy wizytówki muszą być utrzymane w jednej wybranej kolorystyce i opatrzone logotypem.

Jeżeli firma posiada slogan reklamowy, to też powinien być powtarzany na wszystkich materiałach promocyjnych, aby  łatwo zapadł w pamięć.

Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.