Logotyp jest formą graficzną interpretującą w jednym znaku nazwę firmy i profil jej działalności. Logotyp to najważniejsza część wizerunku firmy, która powinna być niezmienna i dopracowana od samego początku.

Logo służy odróżnieniu danej marki lub firmy od konkurencji, dlatego musi być charakterystyczne i profesjonalnie zaprojektowane. Agencja reklamowa tworząca logotyp, powinna dokładnie zapoznać się z działalnością firmy i zbadać jej grupę docelową.

Dobrze zaprojektowane logo zapewnia dotarcie do odpowiednich odbiorców i pozytywne skojarzenia z daną marką.